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  • Gurvan Maurice

Backlink: Stratégie SEO indispensable en 2020 !



Définition et objectifs d’une stratégie de backlinks

Un backlink est un lien hypertexte placé sur la page d'un site "externe" qui pointe vers une page de votre site. La stratégie de netlinking consiste à obtenir des backlinks de sites externes de qualité. Les termes de liens entrants, backlinks ou backlinks sont équivalents à L'objectif d'une stratégie de mise en réseau est simplement de promouvoir votre site sur Internet en améliorant sa popularité et donc sa visibilité auprès des utilisateurs intéressés par le contenu de votre site. La plupart des backlinks sont acquis au fur et à mesure que les internautes découvrent votre site et décident de parler de vous en établissant un backlink vers votre contenu. Il est également possible et accepté par Google que les propriétaires de sites puissent accélérer la visibilité de leur site en faisant la promotion de leur site sur d'autres sites (communiqués de presse, parrainage d'événements ...). Attention toutefois à ne pas aller à la chasse aux backlinks qui pourraient nuire gravement à votre réputation et donc à votre référencement. Il est impératif que votre backlink soit le plus "naturel" possible.


Qu’est ce qu’un backlink naturel ?

Un backlink naturel est un lien qui renvoie à votre site sans aucune compensation de votre part. Un lien de retour naturel est établi lorsqu'un site ou un blog décide, de son propre chef, de faire un lien vers votre site parce qu'il estime que votre contenu présente un intérêt pour son public.

Voici quelques pistes pour localiser un site faisant des backlinks artificiels :


- Un site avec trop de liens vers le monde extérieur - Liens externes dans le pied de page - Une page dédiée aux liens externes. - Liens vers le monde extérieur qui ne sont pas liés au sujet principal du site qui fait le lien. Les contreparties pénalisantes sont :

- l'achat d'insertion sur les pages du site référent ou sur un annuaire. - un échange de liens avec le site référent, c'est ce que l'on appelle un lien réciproque. Le site référent vous demande obligatoirement un lien de retour vers son site afin de faire un lien vers le vôtre.


Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ?

Pour la mise en place d’une stratégie de backlinks ou une stratégie de netlinking efficace et durable, plusieurs critères devront être respectés.


1) Les noms de domaine de vos backlinks doivent être de qualité

Les domaines "source" des backlinks (liens retour) doivent être de qualité. Par qualité nous parlons « d’influence » et de « référence » sur la thématique que vous ciblez. Privilégiez donc les backlinks sur quelques sites très connus par votre cible plutôt que les backlinks sur un très grand nombre de sites plutôt éloignés de la thématique de votre site internet.

Ainsi ce n’est plus la quantité mais plutôt la qualité des backlinks qui compte.


2) La variété des domaines source des backlinks

Pour justifier de la pertinence de la stratégie de netlinking la variété des noms de domaine source compte beaucoup. Plus vous aurez de backlinks provenant de sources différentes, plus vous semblerez sérieux.

En effet, certains sites tentent de placer des backlinks sur un grand nombre de page du même site. A moins que les différentes pages du site faisant un lien retour parlent de sujets réellement différent et toujours en rapport avec votre site, cela ne sert à rien.


3) PageRank fort du backlink et peu de liens externes pour le domaine source.

Les pages sources du site faisant le backlink, doivent idéalement avoir un pagerank fort (supérieur ou égal au votre) et doivent également contenir un minimum de liens externes. En effet, plus la page source du site faisant le backlink a une forte réputation, plus elle apporte de poids et de crédibilité à la page ciblée par le lien retour.


4) Des sujets en commun pour une bonne stratégie de Backlink

Pour que le backlink ait un impact positif sur votre SEO, la page cible et la page source doivent être très proches d’un point de vue sémantique. Elles doivent traiter d'une thématique similaire pour que le lien retour soit logique et naturel. Pour définir le lien entre deux pages, les moteurs de recherche analysent le contexte lexical qui entoure les balises du lien échangé.

De plus établir des liens entre sites abordant des sujets proches permet d’atteindre des communautés similaires à celle de votre site et ainsi faire venir un trafic de qualité qui convertira plus facilement.


5) Les backlinks doivent utiliser la balise <a href>

Les liens retour ou backlinks doivent être en « dur », c’est à dire qu’ils sont inscrits dans le site avec la balise classique <a href>.

Par ailleurs, vérifiez que le lien retour ne porte pas la mention "nofollow" qui diminuera son impact sur votre réputation.

Vérifiez bien la forme d’insertion des liens retour présents sur le site qui fait un backlink vers votre site. Evitez les techniques de lien compliquées qui utilisent notamment du code javascript sur l'évènement onclick.


6) Des contenus et titres de liens variés pour les backlinks

Un lien retour <a href> sur un site référent contient les éléments suivants sur lesquels vous pouvez agir :

  • l'URL de la page qui reçoit le lien retour

  • un titre du lien qui apparaît lorsque la souris survol le texte.

  • un contenu, plus précisément un texte cliquable.

Pour aller plus loin consultez l’article sur les urls.

Par exemple:

Pour une efficacité complète du lien retour, renseignez bien ces trois champs. La variation des contenus et titres de liens retour est bien vu par les moteurs de recherche. Evitez donc de mettre systématiquement le même texte, les mêmes mots-clés sur vos backlinks. Il faut faire preuve de créativité !


7) Stratégie de netlinking et des réseaux sociaux

Pour le moment les backlinks provenant des réseaux sociaux semblent être acceptés par Google. N’hésitez pas à mettre l’accent sur cette source de liens retour.

Dans le cadre de la stratégie de netlinking, évitez cependant de faire la promotion de chaque produit ou services que vous proposez afin de ne pas « harceler » les internautes. Concentrez-vous plutôt sur les éléments et ou les contenus importants pouvant intéresser le plus grand nombre.


Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Désormais on sait tous que, même si on a un super site, avec un design fantastique et contenu fabuleux, on a quand même besoin d’une stratégie de liens entrants pour améliorer sa popularité. Des backlinks de qualité provenant des sites de qualité est maintenant un des critères les importants pour le référencement.

Au début du référencement naturel, la règle pour les backlinks était très simple : plus on avait de liens entrant, meilleur était son positionnement dans les résultats de recherche. Aujourd’hui, avec les évolutions que connait l’algorithme de Google, les choses ont changés, de sorte qu’il faut privilégier la qualité des backlinks à la quantité.

Une stratégie de backlinks qui ne privilégie pas la qualité pénalisera le référencement de votre site internet.

Pour vous aider à obtenir des backlinks de qualité voici plusieurs solutions gagnantes :


Backlinks de qualité : la mise en place d’une stratégie de deep linking

Obtenir des backlinks qui pointent exclusivement vers la page d'accueil peut sembler un moyen simple et rapide d’améliorer la réputation de votre site web mais sachez qu’à terme cela pourrait poser plusieurs problèmes :

  • Les autres pages du site seront délaissées et remonteront difficilement car elles n’auront pas une bonne réputation.

  • La stratégie globale de backlinks paraitra non-naturelle

Il faut donc mettre en place une stratégie de deep linking.

La stratégie de deep linking consiste à créer un ensemble de liens profond, c’est-à-dire des liens qui pointent vers une page interne d’un site web et non systématiquement vers sa page d’accueil

Pour la mise en place d’une stratégie de deep linking vous pouvez commencer part contacter les propriétaires des sites qui ont déjà mis des liens vers votre site et leur demander d’utiliser une page spécifique au lieu de la home page. Sélectionnez les sites avec la plus grande autorité pour de meilleurs résultats.


Backlink de qualité : Les Infographies pour favoriser la diffusion de contenu

Une des méthodes « moderne » pour obtenir des backlinks de qualité et des partages sur les réseaux sociaux est la création d’une infographie.

Une infographie est l’art de diffuser un message ou une information en image. L’objectif d’une infographie est d’expliquer simplement un sujet peut-être complexe et favoriser sa diffusion sur Internet.

L’infographie est une méthode redoutable pour obtenir rapidement un nombre très important de backlinks de qualité.


Backlinks de qualité : Les commentaires sur les blogs

Les backlinks provenant de blogs contribuent également à la réputation de votre site internet puisqu’ils sont conseillés par Google.

Les blogs et les sites qui acceptent les commentaires sont ainsi une source de backlinks même si les liens sortants sont en « no follow ».

Pour plus d’efficacité, les commentaires devront être tous différents mais obligatoirement contenir vos mots clés cibles ou leur synonymes, leur pluriel ou singulier, un lien vers la pages à promouvoir.

Afin que le backlink provenant d’un blog soit efficace et gagner la confiance de la communauté, jouez la carte de la transparence et publiez des messages sous votre vrai nom de marque. Publiez régulièrement des messages et devenez ainsi un expert dans votre thématique. Ainsi cette stratégie de netlinking vous permettra d’améliorer votre réputation et capter un trafic de qualité vers votre site.


Backlink de qualité : Le Guest-Blogging ou le blogueur invité :

Aujourd’hui de nombreux sites de qualité utilisent régulièrement le guest-blogging (en français le blogueur invité).

Le guest-blogging consiste à mettre en place un partenariat rédactionnel sur son blog. Il s’agit pour un blog d’accueillir un autre blogueur ou journaliste ayant son propre site, pour qu’il rédige un article original sur un thème prédéfini et intéressant les deux partenaires.

La méthode guest-blogging permet pour le bloggueur qui rédige l’article a gagner en notoriété et améliorer le référencement naturel de son propre blog grâce au placement dans l’article de backlinks vers son site.

L’avantage du guest-blogging pour le blog qui accueille est de publier des articles de qualité à une fréquence plus régulière que s’il était le seul à rédiger.

Sachez que les sites web qui pratique le guest-blogging ont leurs propres règles de rédaction, de contenu, thématiques, placement de liens…

Notez également que plusieurs règles sont à respecter dans la mise en place de cette méthode :

  • Privilégiez les sites qui pratiquent occasionnellement le guest-blogging

  • Sélectionnez les sites en affinité avec votre contenu

  • Placez 1 à 2 liens maximum vers votre site. Si vous placez plus de liens, l’article ne sera plus naturel.

  • Le site qui affiche l’article doit afficher clairement la mention « article invité »

Pour mieux comprendre le Guest Blogging, regardez la vidéo en anglais de Matt Cutts :


Backlink de qualité : La publication des communiqués de presse

Une source de backlinks largement utilisée dans le passé, la rédaction de communiqués de presse qui permettent une diffusion efficace de votre contenu.

Grâce aux communiqués de presse en ligne, votre contenu pourrait s’afficher sur les grands portails ou sites spécialisés, ce qui pourrait augmenter la popularité de votre contenu et donc de la page qui le contient.

La publication de communiqués de presse gratuits est naturellement à privilégier.


Backlinks de qualité : Le partage sur les médias sociaux

Les liens externes les plus faciles à obtenir pour votre site sont sans doute ceux des réseaux sociaux. Si vous disposez de contenu de qualité, favorisez leur diffusion sur les réseaux sociaux :

  • Mise en place des Balises Open Graph

  • Diffusion sur vos pages de réseaux sociaux

  • Inviter les internautes à partager vos contenu via les boutons de partage visibles sur vos pages.

Pour augmenter le partage social de votre contenu, assurez-vous que vous utilisez des images et des textes bien choisis qui donnent envie de partager.

Pour mieux comprendre le Guest Blogging, regardez la vidéo en anglais de Matt Cutts :


Et pour finir…

Quelle que soit la ou les méthodes choisies, pour réussir votre stratégie de netlinking vous devez absolument privilégier la qualité à la quantité. Si chaque lien obtenu signifie un plus de crédibilité et d’autorité dans votre domaine d’activité, alors vous êtes sur la bonne route.

Par ailleurs étalez les backlinks dans le temps. SI vous lancez une campagne de backlinks sur une période donnée et qu’ensuite plus rien, vous retirez alors le caractère « naturel » de vos backlinks. Et pour finir, n’oubliez pas que vos concurrents eux, continuent leur stratégie de backlinks…

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